从“产品输出”到“品牌输出”，一股新的CPOP潮流正在席卷全球。 CPOP刚刚确定“中国流行音乐”，但如今已成为科技、时尚、游戏、影视、小说等不同领域的流行文化的集合。具有相同文化内涵和时尚美感的“中国风”将具有普遍性。 “文化融合”玩偶背后 澳大利亚悉尼，凌晨，商场门口排起长队，只为购买一款中国品牌产品；在韩国，年轻人因购买这款中国产品而发生公开争议；在美国，一家玩具店深夜遭到抢劫，窃贼瞄准了这个中国娃娃。这个自带魔力令世人着迷的娃娃就是“拉布布”，一个长着獠牙、竖起耳朵的中国娃娃，相当调皮又漂亮。每当泡泡玛特推出新的“Labubu”系列设计师玩具时，总是卖得很快。根据泡泡玛特业绩报告8月份发布的2025年上半年，亚太地区营收为28.5亿元人民币，同比增长257.8%；美国营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收均为4.8亿元，同比增长729.2%。不过，作为一款时尚的玩具产品，还会有更多的人才创作来赢得海外消费者的青睐。德国、西班牙、意大利、美国、日本、韩国……泡泡玛特在全球20多个国家和地区开设线下门店；法国卢浮宫、英国牛津街、泰国暹罗广场……tPop Mart 的主题店和快闪店遍布众多热门地标；新加坡鱼尾狮、泰国金丝服饰、万圣节派对……具有地域特色的“拉布布”主题设计正在不断涌现。与很多致力于“文化输出”的中国品牌不同，泡泡玛特采取了更为主动、灵活的“文化融合”方式：与超多品牌签约来自世界各地的200位艺术家打破文化障碍，缩短与不同国家消费者的情感距离。有经济学家指出，《拉布布》的走红，揭示了“情感经济”的增长。通过独特的“非主流”形象，成为年轻人汲取压力的重要出路；用户不仅可以分享自己对视频中不讨人喜欢的视频的厌恶，还可以借助二次创作表达自己的创造力，并与社交平台形成了关系频繁的社区。以游戏为灵感的“文化突破” 如果说《拉布布》代表了中国人扩张时尚爱好的高利润形象，那么《黑神话：悟空》则是一场更直观的西方文化之旅。 2024年8月20日，根据《西游记》改编的3A动作游戏《黑神话：悟空》上线，在全球范围内掀起不寻常的热潮。在其推出时嗯，在国外多个游戏平台畅销榜上名列前茅。发行三天后，全球销量突破1000万份。连特斯拉CEO马斯克都用人工智能工具当“悟空”。由于《黑神话：悟空》的故事系统与《西游记》紧密相连，外国玩家在刚进入游戏时难免会发现文化障碍。他们不明白悟空为什么会变成虫子。即使没有思维能力的概念。但这正是激发国外玩家积极探索的文化空间。在Reddit的《黑神话：悟空》社区中，来自世界各地的玩家发布了不同版本的《西游记》语言版、英文版、英文版、俄语版，翻译也不同。也有玩家在视频平台上找到了1986年版的《西游》系列，在游戏前给自己来了一次“文化崩溃”，只为了解游戏中的每一个细节。此外，还有更多和更短的网上有一些讲解“西游”的视频。来自世界各地的玩家正在以自己的方式体验这个引人入胜的故事。 2024年12月12日，2024年游戏选举颁奖典礼上，《黑神话：悟空》获得年度游戏、最佳游戏导演等四项提名，最终斩获“最佳动作游戏”和“玩家心声”两项奖杯。美国《纽约时报》认为，《黑神话：悟空》和《拉布布》在全球范围内的火爆绝非偶然。它们都是中国软实力持续提升的有力证明。在英国品牌评估机构“品牌金融”今年发布的全球软实力指数中，中国在2024年从第三位攀升至第二位，首次超过英国，仅次于位居榜首的美国。中国智能硬件品牌除了持续提升软实力，从“技术跟随”到“创新引领”从“技术跟随者”向“变革引领者”发展。例如，影石Insta360 X5全景相机在今年上市首日就展现出强大的市场吸引力。不仅登上了全球多个电商平台的畅销榜，此前还曾在美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本等8个国家的亚马逊网站上以单品销量排名。此外，中国汽车工业协会数据显示，2024年我国汽车出口量为585.9万辆，同比增速19.3%位居全球第一。其中，新能源汽车的表现尤为惊人。而比亚迪的出口量仅达到43.3万辆，同比增长71.8%。截至今年9月，比亚迪新能源汽车海外拓展覆盖六大洲，共计约116个国家和地区s。从技术到切割，再到新能源汽车，中国制造用现代科技的硬实力在国际舞台上开辟新前景，赢得新认可。正如英国商业战略家彼得·菲斯克所说：“中国已成为现代科技的领导者”。无论是《拉布布》、《黑神话：悟空》依靠文化文化和独特风格吸引全球粉丝，还是英狮、比亚迪等依靠科技实力占领市场，这些品牌的亮眼表现都让人发现新“中国风”正在席卷全球。我相信，还有更多创新、强大的中国品牌准备让百视达取得成功。